美國著名的社會(huì)心理學(xué)家,、賓夕法尼亞大學(xué)的謝里夫教授想知道,，在實(shí)驗(yàn)室情境下是否能夠觀察到社會(huì)規(guī)范的形成過程,。就像生物學(xué)家想努力把病毒分離出來，以便對(duì)之做實(shí)驗(yàn)一樣,，謝里夫也想把社會(huì)規(guī)范分離出來,，然后對(duì)其進(jìn)行研究。

謝里夫?qū)嶒?yàn)的參與者坐在一個(gè)非常黑暗的屋子里,，在對(duì)面4.5米處出現(xiàn)了一個(gè)小光點(diǎn),。起初，什么事情也沒發(fā)生,。過了幾秒鐘,，這個(gè)光點(diǎn)不規(guī)則地動(dòng)了起來，最后消失了?，F(xiàn)在,，要求你猜測(cè)光點(diǎn)移動(dòng)了多長的距離。黑暗的屋子使你根本無法準(zhǔn)確做出判斷,，因此,，你不太確定地說，“15厘米”,。實(shí)驗(yàn)者又重復(fù)了這個(gè)程序,。這次你說，“25厘米”,。隨著重復(fù)次數(shù)的增加,，你的估計(jì)會(huì)接近一個(gè)平均值，譬如說20厘米,。

第二天你來參加實(shí)驗(yàn)時(shí),，另有兩個(gè)人加入。在前一天他們與你有相同的經(jīng)歷,。當(dāng)?shù)谝淮喂恻c(diǎn)消失后,，這兩個(gè)人根據(jù)前一天的經(jīng)驗(yàn)說出了最佳的估計(jì)。其中一個(gè)人說“2.5厘米”,。另一個(gè)人說“5厘米”,。輪到你了，你有些猶豫,，還是回答,，“15厘米”。在接下來的兩天里,，你們不斷地重復(fù)做這樣的實(shí)驗(yàn),，你的反應(yīng)會(huì)改變嗎？實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn),，參加謝里夫?qū)嶒?yàn)的哥倫比亞大學(xué)學(xué)生明顯地改變了他們的對(duì)光點(diǎn)移動(dòng)距離的估計(jì),。如圖1所示，很明顯,，群體規(guī)范就這樣產(chǎn)生了,。（這個(gè)規(guī)范是錯(cuò)誤的。為什么,？光點(diǎn)根本沒有移動(dòng),！謝里夫只不過利用了一種視錯(cuò)覺即似動(dòng)現(xiàn)象,。）

謝里夫等人利用這一實(shí)驗(yàn)方法考察了個(gè)體的易受暗示性。如果一年以后再對(duì)人們單獨(dú)地重測(cè),，那么,，他們對(duì)距離的估計(jì)各不相同，還是依然遵循群體規(guī)范,？值得我們注意的是,，他們依然遵循群體規(guī)范。（這是順從還是接納,？）

有時(shí)錯(cuò)誤觀念會(huì)因文化規(guī)范而得以延續(xù),。有感于此，美國西北大學(xué)的心理學(xué)家雅各布斯和坎貝爾在實(shí)驗(yàn)室里研究了錯(cuò)誤信念的傳遞過程,。利用似動(dòng)現(xiàn)象,，研究者讓助手夸張地估計(jì)光點(diǎn)的移動(dòng)距離。接著,，助手離開了實(shí)驗(yàn)室,，然后真正的參與者開始實(shí)驗(yàn)，繼續(xù)估計(jì)光點(diǎn)的移動(dòng)距離,，以此類推,。這種夸張的錯(cuò)覺（盡管逐漸減少）一直持續(xù)到第5個(gè)參與者。這些人在不知情的情況下傳遞著“錯(cuò)誤文化”,。謝里夫?qū)嶒?yàn)的啟迪是：我們對(duì)現(xiàn)實(shí)的看法未必就僅僅是自己的觀點(diǎn),。

在日常生活中，人的這種易受暗示性有時(shí)很有趣,。某個(gè)人咳嗽,、微笑或打呵欠后，周圍的人也會(huì)表現(xiàn)出類似的行為,。喜劇表演中加入的背景笑聲就利用了我們的易受暗示性,。身邊的人都很愉快的話，我們也會(huì)感覺愉快,。英國謝菲爾德大學(xué)工作心理學(xué)教授彼得·托特德爾把這種現(xiàn)象稱之為“心境聯(lián)結(jié)”,，他在研究英國的護(hù)士和會(huì)計(jì)師時(shí)發(fā)現(xiàn)，同一工作團(tuán)隊(duì)里人們的心境通常非常相似,。

社會(huì)傳染效應(yīng)的另一種形式是美國紐約大學(xué)心理學(xué)教授沙特朗和巴奇提出的“變色龍效應(yīng)”,。“變色龍”現(xiàn)象是指個(gè)體會(huì)無意識(shí)地模仿別人的動(dòng)作,、表情,、口音乃至呼吸頻率和情緒。假設(shè)你與研究助手一起參加實(shí)驗(yàn),，這位助手一會(huì)兒擦擦臉,，一會(huì)兒晃晃腳,。像其他參與者一樣，與經(jīng)常擦臉的人在一起,，你也會(huì)擦自己的臉嗎,？與晃腳的人在一起，你也會(huì)晃腳嗎,？如果是這樣的話，那么這很可能是一種自動(dòng)的行為,，你沒有意識(shí)到自己的從眾行為,，這種自動(dòng)的從眾還會(huì)令你對(duì)他人感同身受。